FANO – Non più soltanto partecipazione alle fiere e promozione della destinazione, ma incontri diretti con chi costruisce e commercializza viaggi sui mercati internazionali. Fano cambia approccio nella propria strategia turistica, accogliendo circa 30 buyer e tour operator per un educational tour e un workshop con gli operatori locali. Un’iniziativa che si inserisce in un contesto di crescita dei flussi turistici: nei primi otto mesi del 2026 la città ha registrato 128.868 arrivi, in aumento del 4,77%, e 596.400 presenze, con un incremento del 2,13% rispetto allo stesso periodo del 2025.
Tre elementi delineano il percorso intrapreso: una città che registra un aumento dei visitatori, valorizza nuovi attrattori culturali di rilevanza internazionale e punta a trasformare la promozione turistica in opportunità commerciali per le imprese del territorio.
Dalla promozione alle opportunità commerciali: buyer da 16 Paesi a Fano
Il percorso è iniziato martedì sera a Villa i Tramonti, nel Riminese, dove l’Amministrazione comunale ha presentato Fano a circa 30 buyer e tour operator. Una partecipazione dalla forte dimensione internazionale, con operatori provenienti da 16 Paesi tra Europa, America e Asia: Stati Uniti, Brasile, Kazakistan, Regno Unito, Germania, Spagna, Paesi Bassi, Austria, Danimarca, Norvegia, Polonia, Romania, Ungheria, Lituania, Repubblica Ceca e Italia.
Attraverso un video promozionale e una serie di slide sono stati illustrati i principali segmenti dell’offerta turistica cittadina, dal mare al patrimonio storico e culturale, fino alle esperienze che caratterizzano il territorio.
A suscitare particolare interesse è stata la recente scoperta della Basilica di Vitruvio, che rappresenta un nuovo elemento di richiamo per il turismo culturale e un’importante opportunità di promozione della città sui mercati internazionali.
Tra i professionisti presenti, la direttrice di Italia Absolutely, rivista specializzata rivolta ai tour operator e diffusa in circa 70 Paesi, ha manifestato particolare interesse per la scoperta archeologica, annunciando un articolo dedicato a Fano e a Vitruvio nel prossimo numero della pubblicazione, previsto in occasione del World Travel Market di Londra.
Dalla presentazione si passa ora alla conoscenza diretta della destinazione. Oggi, giovedì 15 ottobre, i buyer sono a Fano per un educational tour, durante il quale potranno conoscere il territorio e valutarne le potenzialità turistiche. Il programma prevede inoltre un workshop alla New Copromo, con incontri tra i tour operator e gli operatori turistici fanesi.
L’obiettivo è favorire contatti professionali e possibili collaborazioni commerciali, creando le condizioni perché Fano possa essere inserita nelle proposte di viaggio destinate ai mercati internazionali.
«I dati ci dicono che sempre più persone scelgono Fano. Nei primi otto mesi dell’anno abbiamo registrato quasi 6 mila arrivi in più, un risultato che conferma le potenzialità turistiche della nostra città», dichiara il sindaco Luca Serfilippi. «Ma non vogliamo limitarci a leggere i numeri: vogliamo creare le condizioni perché chi arriva rimanga più a lungo, conosca il territorio e contribuisca alla sua economia. La scoperta della Basilica di Vitruvio ci offre un’opportunità straordinaria per rafforzare l’identità culturale di Fano e raggiungere nuovi mercati. Il lavoro con i buyer internazionali va esattamente in questa direzione: trasformare l’interesse per la città in occasioni di crescita per le strutture ricettive, le attività commerciali e l’intero comparto turistico».
«La promozione turistica non può esaurirsi nella presenza a una fiera o nella distribuzione di materiale informativo. Dobbiamo incontrare chi vende concretamente le destinazioni e metterlo in relazione con le nostre imprese», sottolinea l’assessore al Turismo Alberto Santorelli. «È questo il cambio di approccio che stiamo portando avanti. Abbiamo presentato Fano a circa 30 buyer e oggi li accogliamo nella nostra città, offrendo loro l’occasione di conoscere il territorio e incontrare direttamente gli operatori locali. La presenza di professionisti provenienti da mercati europei ed extraeuropei amplia le possibilità di promozione della nostra destinazione. La Basilica di Vitruvio è un elemento di straordinaria attrattività, ma vogliamo che diventi la porta d’ingresso per scoprire l’intera offerta turistica fanese. Il nostro obiettivo non è soltanto far parlare di Fano, ma creare opportunità concrete per chi lavora nel turismo».
I numeri del 2026: quasi 129 mila arrivi e oltre 596 mila presenze
Il nuovo approccio alla promozione si inserisce in un contesto di crescita dei flussi turistici. Secondo i dati provvisori dell’Osservatorio Regionale del Turismo, elaborati dall’Ufficio Turismo del Comune di Fano, tra gennaio e agosto 2026 gli arrivi sono passati da 123.003 a 128.868, con 5.865 turisti in più rispetto al 2025 (+4,77%).
In aumento anche le presenze, che raggiungono quota 596.400 rispetto alle 583.957 del 2025, con 12.443 pernottamenti aggiuntivi (+2,13%).
Il mercato italiano continua a rappresentare la componente principale della domanda turistica. Gli arrivi nazionali sono 104.312, pari a circa l’81% del totale, con una crescita del 5,17% e 5.128 visitatori in più. Aumentano anche gli arrivi stranieri, che raggiungono quota 24.556 (+3,09%), con 737 arrivi aggiuntivi.
Un segnale significativo arriva dai pernottamenti internazionali: le presenze straniere crescono del 2,71%, una percentuale superiore al +2,02% registrato dalle presenze italiane. In termini assoluti, i pernottamenti dei visitatori esteri raggiungono quota 99.568, mentre quelli italiani si attestano a 496.832.
I dati confermano dunque una crescita che interessa entrambe le componenti della domanda turistica. L’aumento degli arrivi, più sostenuto rispetto a quello delle presenze, indica inoltre la necessità di continuare a lavorare sulla durata dei soggiorni, ampliando le occasioni di visita e rafforzando l’integrazione tra mare, cultura, eventi ed esperienze sul territorio.
La strategia dell’Amministrazione punta proprio a collegare questi elementi: valorizzare i nuovi attrattori culturali, rafforzare la presenza sui mercati esteri e coinvolgere direttamente le imprese nella costruzione di nuove opportunità turistiche.
Dalla scoperta della Basilica di Vitruvio agli incontri con i buyer internazionali, fino ai dati positivi dei primi otto mesi del 2026, Fano punta a trasformare la propria attrattività in un valore concreto e duraturo per l’economia della città. L’iniziativa è volta anche a valorizzare le eccellenze del territorio e del mare e marineria. L’iniziativa è stata possibile grazie al sostegno del GALPA Marche.